前不久，一份非官方統計的天貓雙11預售品類榜單在網上迅速傳開，在榜單中尤為讓人意外的是服裝出現27%的負增長。面對服裝品類銷量下滑，業內人士預測天貓將出臺相關措施，提升服裝銷量。就在近日傳出消息，天貓調整組織架構，將成立快消服飾大組。
網經社注：圖片采集自維恩咨詢
一個問題是，這樣的銷售額跳水是天貓現象，還是電商現象，乃至行業現象？服裝品類的真相到底是什么？
據網經社“電數寶”顯示，2014-2018年整個服裝電商行業交易規模逐年增長，但增長率逐年下滑。2018年，服裝電商行業交易規模為11167億元，增長率14.15%。服裝電商滲透率增長率也呈下滑趨勢，2016年滲透率為36.9%，增長6.34%。
目前整個服裝消費市場已經不同于早年的火爆時代，當年同樣款式輕松幾十萬件的銷量，在今天可能會大面積的庫存積壓。在這一過程中，設計和新材料的需求帶來成本上升，服裝企業很難沖淡創新成本、擴大受益，只能通過大幅提高單件服裝的銷售價格來維持生產。如果這樣的高定制化或高客單商品恰好找到了更適合自己的渠道，天貓就不再會是第一選擇。
服裝行業在電商這部分的總體業績并沒有明顯下滑，今年在天貓預售榜單的跌落實則是渠道分散的必然結果。過去，服裝行業的渠道只有幾個大盤子，以門店和天貓為主。如今，社交電商、小程序等新渠道涌入，分散了流量，如果服裝品牌沒有關注到這些新渠道，流量就無法獲得留存。
然而，服裝品類在預售榜上的下滑，真的只是因為渠道分散嗎？
服裝銷量遇冷與大盤無關，與天氣有關。今年雙11的天氣較往年更為炎熱，導致羽絨服棉衣類服裝賣不動，而這一品類在雙11服裝品類中占比高達30%，從而導致整個服裝品類下滑明顯。
據網經社獲悉，天貓兼淘寶總裁蔣凡已發布內部郵件表示，天貓將成立天貓快消服飾大組，轄快速消費品事業部/服裝服飾事業部/魅力惠，由天貓大快消總經理古邁（胡偉雄）任總經理，向蔣凡匯報。天貓服飾總經理爾丁將去經濟體內新的重要崗位，承擔新的使命。此外，涉及組織架構調整的還有天貓事業群成立消電家裝大組、淘寶事業群成立C2M事業部。
阿里巴巴方面表示，這是正常的組織升級，“唯一不變的是變化”。
涉及天貓及淘寶上一次大的升級調整是在今年3月份。今年3月6日，阿里巴巴集團啟動升級消費者運營策略和提升企業服務能力的計劃，分別專注于消費者市場和企業服務市場。
淘寶總裁蔣凡將兼任天貓總裁，繼續保持淘寶、天貓兩個品牌獨立發展的同時，打通兩個消費場景，實現消費者和平臺商家的分層運營，滿足不同消費者和商家的需求。
原天貓總裁靖捷將擔任阿里巴巴集團CEO張勇的助理，并成為阿里數字經濟體企業服務體系的秘書長，提升阿里巴巴服務企業的能力，專注幫助企業完成數字化轉型。
在2016年天貓的組織架構調整當中，天貓形成了“三縱兩橫”的格局（“三縱”指快消事業組、電器家裝事業組、服飾事業組，“兩橫”指營銷平臺事業部、天貓運營中心）。
其中，天貓成立了服裝服飾事業組，包括男女裝、箱包鞋帽、內衣配飾、珠寶首飾等業務，繼續由天貓服飾總經理爾?。▌⑿阍疲呜撠熑?。在此之前，爾丁在天貓任鞋履、運動類目的負責人。
針對天貓成立快消服飾大組這一舉動。據網經社了解，原快消下面有食品，生鮮，母嬰，美妝，與服裝結合，側面說明阿里正在整合內部資源，來組成統一戰線，打出一套組合拳，對抗日益激烈拼多多與京東等的外部競爭，防止單個品類在日益激烈的競爭中被各個擊破。同時，從側面也可反映出天貓在服飾品類占領市場絕對優勢領域中，將進一步出臺相關措施，面對服裝品類大環境不景氣因素，穩定提升銷量，特別是下滑嚴重的服裝品類。
